Como ter uma ideia que perdure

Os Seis Princípios das Boas Ideias

1º Simplicidade

• Como encontramos a essência básica das nossas ideias?
• A regra de ouro é o último modelo da simplicidade: uma afirmação contida numa só frase, mas tão profunda que um indivíduo possa passar uma vida inteira a aprender a segui-la.

2ºSurpresa

• Como conseguimos que o público preste atenção às nossas ideias e mantenham o interesse quando precisamos de tempo para as transmitir?
• Para que a nossa ideia resista, temos de despertar interesse e curiosidade.
• Temos de contrariar o senso comum. Podemos usar a surpresa - uma emoção que tem como função alertar e concentrar - para prender a atenção das pessoas. Mas a surpresa não é eterna.

3º Concretismo

• Como tornarmos as nossas ideias claras?
• Temos de explicar as nossas ideias com base nas acções humanas, com base nas informações sensoriais.
• Só falando concretamente podemos ter a certeza que a nossa ideia significará o mesmo para todos os que nos ouvem.

4º Credibilidade

• Como levamos as pessoas a creditar nas nossas ideias?
• As ideias perduráveis têm de se fazer acompanhar de credenciais.
• Temos de ajudar as pessoas a testar pessoalmente as nossas ideias.

5º Emoções

• Como levarmos as pessoas a interessarem-se pelas nossas ideias?
• Fazendo-as sentir algo.
• Estamos programados para sentir em relação a pessoas, não a abstracções.
• A dificuldade está em descobrir a emoção certa a que apelar.

6º Histórias

• Como levamos as pessoas a aproveitar as nossas ideias?
• Contamos histórias.
  

Nota: não existem Licenciados em Perdurabilidade

in "Ideias que vencem - como criá-las com sucesso"
Chip Heath e Dan Heath
2007, Editorial Presença